Татьяна
Ананьева
Пишет в рубрики:
Wellbeing, Тренды, Пространство работы, Бренд работодателя, Корпоративная культура, Бизнес
Уже давно маркетинг пришел в сферу работы с персоналом, а маркетинговые технологии заняли свое достойное место в арсенале HR. И все потому, что тема бренда работодателя за последние 10 лет стала (и остается) одной из самых важных для многих компаний. И это не только интерес (и фокус внимания) одного департамента. Тема эта стала регулярно звучит в сообществе маркетологов, наряду с задачами по продвижению бренда компании, ее продуктов и услуг. Это одна из важных составляющих корпоративной репутации и имиджа.
Мы много лет (уже точно больше 10) работаем с темой развития бренда работодателя, придя в эту сферу из маркетинга. Это одна из наших главных специализаций и в портфеле проектов работа с такими брендами как Росатом, Сбербанк, МВидео, Русагро, Yandex Market, Avito и множества других. Мы делали комплексные проекты: от разработки позиционирования и ценностного предложения до стратегии продвижения.
Но сегодня не о наших достижениях или в целом об этой теме (хотя тут есть чем поделиться). Мы хотим рассказать о видеоформате, которые компании используют для продвижения бренда работодателя.
Видео – это язык молодого поколения. Поэтому без него вообще невозможна работа с молодежной аудиторией. Увы, но значительная доля видеоконтента в сфере работы с брендом работодателя на удивление однотипна и скучна (я отсмотрела десятки роликов). Возможно, это отлично работающий контент, хотя я откровенно сразу начинала скучать.
Но…Из всех правил есть счастливые исключения. И я сделала подборку своих любимых роликов. Далеко не все из них новые. Некоторые стали «нестареющей классикой», которую по-прежнему приводят в пример. Еще одно из интересных открытий: появился формат сериалов. И очень качественных. Но о них в следующий раз.
А пока подборка классных роликов для вдохновения.
1.Heineken: показать культуру и разрушить стереотипы рекрутмента
Шикарный микс маркетинга и PR в одном «флаконе» в ролике «Кандидат» Стильно, вирусно, необычно, эмоционально. Одна из лучших медиакампаний, которая объединила бренд работодателя и корпоративный бренд.
2. Intel: юмор для «своих»
Очень люблю и ценю юмор в рекламе. Поскольку закончила мехмат (хотя по природе меня не назовешь математиком), то очень хорошо понимаю людей, изображенных в ролики Intel. Четкий фокус на лучших специалистов, живущих в своем мире и любящих математические шутки.
3. ERG: c любовью к работягам и с юмором про офис
Производственные компании – моя отдельная любовь. Обожаю бывать на производствах. Но при этом с этой сферой связано множество стереотипов. И я рада, что коллеги умеют отнестись с юмором к этой теме и не боятся классных экспериментов и крутых решений.
4. McKesson: без пафоса о работе, которая спасает жизни
Непросто рассказать о том, что вы делаете – больше, чем работа. Это получилось у компании McKesson
5. Barclays: и у инвестбанкиров хорошо с чувством юмора
О том, на что готова пойти компания, чтобы нанять лучших из лучших (чтобы быть номером 1). Отличный кейс от довольно консервативной индустрии
6. Fiverr: как собрать все стереотипы в одном видео и сделать его классным
Еще один пример умения посмеяться над тем, как обычно показывают офисную жизнь. Собрать в одном ролике все стереотипы (которые есть в 90% роликов), назвать это «generiс recruitment video» и благодаря этому классно показать свою компанию.
7. Canadian Security Intelligence Service: если у вас действительно крутая работа
В современном мире бренд работодателя продвигают и армия, и полиция, и NASA и спецслужбы. Умение показать это так, чтобы не уступить лучшим сериалам, но при этом не быть «попсовыми» особое искусство. Мне кажется, коллегам из Канады это удалось
8. Inlel: настоящие звезды, меняющие мир
Мы привыкли поклоняться актерам и музыкантам, блогерам и художникам. Но и в офисах рождаются «звезды», которые меняют нашу жизнь. И вот это яркий пример того, как можно чествовать настоящего изобретателя.
9. Listrak: нескучная классика
Этот ролик как раз очень похож на стандартные корпоративные ролики. Но сделано так ярко, интересно и нескучно, что можно рекомендовать в качестве примера.
10. Reckitt: для тех, кто любит креатив и драйв
Еще один крутой пример сотрудничества маркетологов и HR-ов (как у Heineken). Как показать свой бренд, свою работу, свой креатив и через это пригласить к себе на работу тех, кто любит мыслить нестандартно и творить.
11. Volvo: человеческое лицо бренда
Иногда бренду важно показать свое «человеческое лицо». И этот ролик как раз отлично показывает, что за качественной продукцией стоят обычные люди с их жизнью, проблемами, особенностями. Кстати, отлично сочетается с позиционированием самого бренда компании.
12. Apple: для тех, кто мыслит нестандартно
Пример видео для людей без людей. Круто, стильно, красиво. Да, обычный ролик с людьми в офис у Apple тоже есть. Но этот гораздо интереснее
13. Армия Швеции: кто, если не вы
Я люблю смотреть на то, как, казалось бы, «закостенелые» в нашем представлении структуры вдруг делают что-то необычное. Шведская армия провела крутую кампанию по привлечению добровольцев. И сделала об этом шикарное видео. Кейс не менее сильный и интересный, чем «Кандидат» от Heineken. Но еще и с важным социальным подтекстом.
Надеюсь, что на сегодня у вас достаточно вдохновения. Ну и, конечно, делитесь своими любимыми роликами по продвижению бренда работодателя. Включу их в свою подборку.
Ну а если вам по работе приходится заниматься продвижением бренда работодателя, и вы хотите знать о трендах и лучших практиках, то можно подписаться на нашу рассылку.
